Den aktuellen Stand Ihrer Website verstehen.
Eine SEO-Strategie beginnt nicht allein mit einer Keyword-Liste. Prüfen Sie zunächst, welche Seiten für Suchmaschinen erreichbar sind. Unbeabsichtigte Indexierungssperren, defekte Links und mehrere Adressen mit identischen Inhalten gehören auf die Prüfliste. Die Search Console liefert eine hilfreiche Ausgangsbasis für Ihre aktuelle Sichtbarkeit. Priorisieren Sie Maßnahmen nach ihrer möglichen Wirkung und Umsetzbarkeit.
Suchintention und Seiteninhalt aufeinander abstimmen.
Wer sich zunächst informieren möchte, benötigt andere Inhalte als jemand, der bereits einen Dienstleister sucht. Für die Frage „Was bestimmt die Kosten einer Website?“ eignet sich ein Ratgeber. Leistungsumfang und Angebotsprozess gehören dagegen auf die Leistungsseite. Legen Sie für jede Seite eine zentrale Frage fest, statt denselben allgemeinen Text auf mehreren Seiten zu wiederholen.
Fragen beantworten, die Entscheidungen erleichtern.
Erklären Sie, für wen die Leistung geeignet ist, was sie umfasst und welche Ergebnisse übergeben werden. Beschreiben Sie keine Methoden, die Sie nicht einsetzen, und keine Erfolge, die Sie nicht belegen können. Preisfaktoren, Übergabebedingungen und häufige Fragen helfen oft mehr als wiederholte Werbeaussagen. Die Textlänge allein ist kein Ziel: Leser sollten erkennen, welcher nächste Schritt sinnvoll ist.
Sichtbarkeit im Zusammenhang mit Geschäftsergebnissen betrachten.
Impressionen, Klicks und Suchanfragen zeigen, wie Ihre Website gefunden wird. Sind entsprechende Messungen eingerichtet, bewerten Sie Anfragen und Verkäufe zusätzlich als Geschäftsergebnisse. Mehr Traffic bedeutet nicht automatisch mehr relevante Besucher. Untersuchen Sie, welche Leistungsseiten zu passenden Anfragen beitragen, und berücksichtigen Sie saisonale Nachfrageschwankungen.
Aus dem Reporting die nächsten Schritte ableiten.
Ein Bericht sollte mehr bieten als Zahlen. Er sollte durchgeführte Maßnahmen, beobachtete Veränderungen und kommende Prioritäten miteinander verbinden. Google weist darauf hin, dass Änderungen unterschiedlich schnell wirken und Zeit für ihre Bewertung benötigen. Vergleichen Sie deshalb konsistente Zeiträume, statt auf kurzfristige Schwankungen zu reagieren oder garantierte Platzierungen zu erwarten. Google: Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.
Checkliste vor dem Start
- Können Suchmaschinen Ihre wichtigsten Seiten crawlen und indexieren?
- Sind Zweck und zentrale Fragestellung jeder Seite klar?
- Beschreiben Seitentitel und Beschreibungen den Inhalt zutreffend?
- Sind passende Ratgeber und Leistungsseiten miteinander verlinkt?
- Ist das Reporting mit Ihren Geschäftszielen verknüpft?