Başarıyı tek bir hedefle açıklayın.
Reklamdan beklediğiniz sonucu tanımlayın: Telefon araması, teklif başvurusu veya ürün satışı farklı hedeflerdir. Birbirinden farklı işlemleri aynı değerde görmek raporları yanıltabilir. Örneğin iletişim butonuna tıklanması ile nitelikli bir teklif talebi aynı sonuç değildir. İşletmenizin satış sürecini düşünerek hangi işlemlerin takip edileceğini belirleyin.
Reklam mesajıyla sayfa içeriğini eşleştirin.
Reklamda belirli bir hizmet sunuluyorsa kullanıcı bu hizmeti açıklayan sayfaya ulaşmalıdır. Sayfada kapsam, gerekli bilgiler ve anlaşılır bir iletişim adımı bulunmalıdır. Formu mobil cihazda kontrol edin; telefon bağlantısının çalıştığından emin olun. Reklamı hazırlamadan önce ziyaretçinin sayfaya geldikten sonra karşılaşacağı soruları azaltmaya çalışın.
Medya bütçesi ile hizmet bedelini ayırın.
Reklam platformuna ayrılan harcama, kampanya yönetimi ve gerekiyorsa içerik üretimi ayrı giderlerdir. Google Ads bütçe ayarlarını güncel platform koşullarıyla birlikte değerlendirin. Bütçeyi yalnızca rakiplerin harcadığını düşündüğünüz tutara göre belirlemeyin. Hedef bölge, hizmetin değeri, satış kapasitesi ve test dönemi için ayırabileceğiniz kaynakları birlikte ele alın. Google Ads: Teklif ve bütçe seçimi.
Dönüşüm ölçümünü yayın öncesinde test edin.
Bir işlemin raporda görünmesi yeterli değildir; doğru koşulda kaydedildiğinden emin olun. Formun başarıyla gönderilmesi, telefon bağlantısına tıklanması ve tamamlanan satış farklı olaylardır. Hangi olayın kampanya hedefi olacağını belirleyin. Test gönderimleri ve tekrar eden işlemlerin değerlendirmeyi etkilememesi için ölçüm kapsamını teknik kurulum sırasında netleştirin.
Başvuruların kalitesini de takip edin.
Tıklama veya başvuru sayısının yanında gelen taleplerin hizmetinizle uyumunu değerlendirin. İşletme içinde kimin geri dönüş yapacağını ve sonuçların nasıl kaydedileceğini belirleyin. Rapor görüşmelerinde harcama, nitelikli talepler ve sonraki aksiyonları birlikte ele alın. Kampanya sonuçlarını satış kapasitesi ve geri dönüş sürecinden bağımsız değerlendirmeyin.
Başlamadan önce kontrol listesi
- Reklamın hedefi ve hizmet bölgesi net mi?
- Açılış sayfası reklamla uyumlu mu?
- Platform bütçesi ve yönetim bedeli ayrıldı mı?
- Dönüşüm olayları test edildi mi?
- Gelen başvurulara kim dönüş yapacak?